KISS – Keep it short and simple. Zu Anfang ist klarzustellen, weder Öffentlichkeitsarbeit noch Marketing können das eine oder das andere ersetzen. Die Medien- und Öffentlichkeitsarbeit ist, um es ein wenig blumig zu sagen, quasi der „Nährboden der Dotterblume“. Öffentlichkeitsarbeit kann Werbebotschaften unterstreichen und stützen, sofern die Kommunikationsstrategie derart ausgelegt ist. Pressearbeit transportiert langfristig das positive und widerspruchslose Unternehmensbild sowie das entsprechende Image in der realen Welt, der Kundenwelt. Mit ehrlicher, prägnanter und gut aufbereiteter Informationsweitergabe gelingt es, die verschiedenen Medien für sich zu gewinnen und damit die Basis erfolgreicher Unternehmenskommunikation zu schaffen. Ohne das Wort „zielgruppenorientiert“ kommt man nicht weit, denn gerade das ist das Entscheidende. Zielgruppenorientierte Sprache und Kommunikation, von den Fachmagazinen bis zum Wochenblatt der Region – es gibt keine Einheitslösung.
Content is king. Ausrufezeichen.
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